Viant и MediaMath: вместе сильнее; Будет ли Prime идти на AVOD?

От AdExchanger

Вот сегодняшний обзор новостей AdExchanger.com… Хотите получить его по электронной почте? Подпишите здесь.

Двое становятся одним

Viant может купить MediaMath, объединив пару известных DSP, сообщает Digiday.

MediaMath — это OG-плеер, который появился еще в 2007 году и когда-то оценивался в 1 миллиард долларов. Но он присутствует на рынке уже давно, начав поиски дома в 2020 году. С тех пор его проблемы часто оказывались в центре внимания.

Примечательно, что в 2022 году основатель и генеральный директор Джо Завадски покинул компанию, что привело к ее рефинансированию. В конце концов MediaMath продала контрольный пакет акций частной инвестиционной компании, лишив большую часть оценки ее соучредителей и сотрудников.

Но Виант тоже выглядит не так уж и хорошо. Цена ее акций упала далеко от зенита 2021 года, как и цены на акции других публичных рекламных технологических компаний.

Такие DSP, как The Trade Desk, значительно опередили Viant и MediaMath, сосредоточив внимание на обслуживании агентств, а не брендов. Между тем, SSP, такие как «Магнит», продвигаются на территорию DSP. Подобно связке палочек Эзопа, Viant и MediaMath могут обнаружить, что смогут выжить, если объединятся, объединив свои инвестиции в SPO, CTV, индивидуальность, устойчивое развитие и индивидуальные ставки – все это величайшие хиты рекламных технологий.

Реклама на Amazon

Стриминговые сервисы массово стекаются в рекламу.

Даже Amazon рассматривает версию Prime Video с рекламной поддержкой, сообщает WSJ.

В заголовках Prime Video сегодня нет рекламных пауз, но платформа не лишена рекламы. Amazon работает с брендами в области продакт-плейсмента, а также переносит больше наименований со своего бесплатного телеканала Freevee, поддерживаемого рекламой, на Prime.

Чтобы убедиться, что достаточное количество подписчиков действительно смотрят Prime Video с рекламой, Amazon может повысить продажи предложения без рекламы, внедрив рекламу для существующих подписчиков Prime и взимая дополнительную плату за планы без рекламы. Disney сделала нечто подобное, запустив Disney+ с рекламой и в то же время подняв цену на Disney+ без рекламы.

Amazon также ведет переговоры с Paramount и Warner Bros. Discovery о том, чтобы сделать версии своих потоковых сервисов с рекламной поддержкой доступными на Prime Video, чтобы обеспечить больший доход от рекламы.

Хотя Prime Video с рекламной поддержкой — это всего лишь идея, эта идея имеет смысл.

Amazon знает, как заставить рекламный бизнес работать. Доходы от рекламы выросли на 21% по сравнению с прошлым годом.

Приманка и подергивание

Ранее на этой неделе Twitch представил новые правила фирменного контента для своей платформы потокового видео. Как сообщает PC Gamer, эти правила вызвали немедленную реакцию со стороны стримеров и киберспортивных организаций, которые заявили, что они слишком ограничительны.

Согласно новым правилам, Twitch запретит стримерам вставлять, встраивать или «прожигать» заранее записанную рекламу. Это ограничит возможности стримеров напрямую работать с брендами для продажи рекламных мест. Вместо этого стримерам придется использовать рекламные инструменты Twitch, а это означает, что Twitch получит часть дохода.

Стримеры по-прежнему смогут показывать продукты на фоне своих видео и записывать спонсируемые видеоролики о распаковке. Спонсорские наложения по-прежнему разрешены, но их размер будет ограничен 3% экрана.

Новые правила особенно затронут такие киберспортивные организации, как Evo, которые обычно тратят треть своего экранного пространства на рекламу во время освещения киберспортивных событий в прямом эфире. Некоторые организации, такие как ОТК Медиа, пригрозили полностью покинуть платформу, если новые правила вступят в силу.

В ответ на возмущение Twitch извинился, заявил, что не стремится ограничивать то, как создатели работают напрямую с рекламодателями, и пообещал переписать правила, «чтобы они были более понятными».

Однако платформа не взяла на себя обязательства по фактическому изменению новых правил.

Но подождите, это еще не все!

CNN увольняет генерального директора Криса Лихта, который устранил CNN+ во время своего недолгого пребывания в должности. [CNBC]

Instagram — это рассадник сексуального контента для несовершеннолетних, который его алгоритмы курируют для педофилов. [ВСЖ]